MOVE LIKE LORDE
UNIVERSAL MUSIC
Para lanzar "Pure Heroine", el álbum debut de Lorde, Universal Music se enfrentaba a un desafío único. ¿Cómo presentar a una artista cuya esencia se basa en la anticonformidad, sin caer en una campaña de ventas tradicional? El reto no era solo generar consumo, sino una conexión real con su identidad.
La respuesta fue una invitación a sentir. "Move Like Lorde", una experiencia interactiva que traducía su icónica forma de bailar en valor. La premisa era simple y potente: cuanto mejor imitabas su forma de bailar, menos pagabas por su música.
Desarrollamos un software con tecnología Kinect que analizaba los movimientos de los participantes en tiempo real. En una instalación, los fans se enfrentaban a una pantalla que mostraba las coreografías de Lorde y debían imitarla. El sistema medía la similitud y generaba un descuento proporcional para comprar o descargar el disco.
La campaña obtuvo numerosos premios en festivales locales y globales, siendo el Grand Prix en Interactive del Círculo de Creatividad de Argentina el mas destacado y demostramos que la mejor forma de vender a una artista no es hablar de ella, sino invitar a la gente a ser como ella.
